Milyonlarca insana ulaşan bir marka oluşturmak ister misiniz?
Markanızın sizin ve şirketinizin ya da her ikisi için amacı, milyonlarca insanın dikkat çekmektir. Markanız toplum üzerinde nasıl bir etkisi olduğu, nasıl konumlandırıldığının etkisi birçok insana yardım etmenize ve servet kazanmanızı sağlar.
Ancak büyük şirketlerin stratejilerini bulmadan önce sık sık markalarını oluştururken odaklandıkları yerlere şaşırdım. Bu insanlar sosyal medya kanallarını, web sitelerini, kitaplar, fotoğraflar ve diğer her şeyin hazır olduğunu, bir dolar harcamadan hareket edeceklerinin farkındalardır.
Bu davranış yemeğin tadına tuzuna bakmadan tuz dökmeye benzer. Eğer müşterileriniz olmasını istiyorsanız iştahlarını doyurmak için umutlar verirken, piyasada da güven inşa ederek yemeğinizin lezzetini tamamlamanız lazım. Pazarlama mesajınız markalaşma çabalarında yemeğinize tuz katar.
Pazarlama mesajı aç insanlar için ürün ve hizmetler üreterek başlar. Ağzının suyu akan insanları çekmek için markanıza daha fazla lezzet katmak için hizmetler arttırılmalıdır. Ayrıca gelecek olan müşterilerden tok olanlarda olduğu unutulmamalıdır. Bu yüzden markanızın tüm alternatiflerinin hazır olması gerekir.
İnsanlar mevcut marka veya marka stratejisi oluştururken önemli olan doğru bir yaklaşımı tercih etmesidir. Eğer amacınız ürün ve hizmetlerinizi daha geniş kitlelere ulaşmak ise işte size yedi yol:
1.Sosyal Medya Kaldıracı
Çoğu sosyal medya platformu ücretsiz ama çoğu insan bu platformları markalaşmak için kullanmazlar. Makaleler, videolar ve hikâyeleri tüketmek yerine üretmeye odaklanmalısınız. Tabi ki gayretli öğrenen kişiler olmalıyız ama bir noktadan sonra kendi dünyanız için üretmek isteyeceksiniz. Sosyal medya platformunda hedef kitleniz için büyük heyecanlar inşa etmelisiniz.
Sosyal medya hesaplarında en az üçünde akıcı olunmalıdır. Şahsen bana en çok müşteriye ulaşmak için Facebook,Twitter, LinkedIn ve YouTube yardımcı oldu. Ancak Instagram, Periscope, Pinterest gibi sosyal platformlarında etkili olduğunu gördüm. İşletmeniz için en uygun sosyal medya kanallarında sadece içeriklerinizi paylaşmalısınız.
2.Web Sitenizi Geliştirin
Her işin web sitesi vardır ancak her web sitenin de iyi olduğu anlamına gelmez. Web sitenizde usta olmanız gereken birçok önemli bölüm vardır: e-posta yakalama, iletişim bilgileri, düzen, yazma, görsel, blog vb. Genel olarak, iyi bir web sitesi için daha fazla madde gerektirir.
Temel de site kitleye hitap içeriğidir. Web sitenizin amacı bilgilendirmek, ilham vermek ve işinizle alakalı olmalıdır. Eğer insanlar web sitenizde aradıklarını bulamazlarsa sitenizi hemen terk ederler. İnsanların ilgisini çekmek için özellikle site tasarımına önem vermeniz gerekmektedir.
3.Metin Yazın
Kitlelere ulaşmak için metin yazmak son derece önemlidir ve size önerimiz hemen işinize özgü metinler yazıp yayınlayınız. Metin yazarlığı özellikle gazetecilerin ve reklamcıların her gün milyarlarca müşteriye ulaşmak için kullandığı yazı şeklidir. Eğer metin yazarlığı için vaktiniz yoksa bunu hemen profesyonel olan birine devrediniz. Markalara baktığımızda birçoğunda bu eksiklik göze çarpmaktadır.
4.Görsel Araçlar
Hiç fotoğraf ya da videolar içermeyen web sitesi gördünüz mü? Web sitelerinde fotoğraf ve video çok ilgi çekmektedir. Ayrıca markanızın resminin de okuyucunun dikkatini çekmesi gerekir. Çoğu fotoğrafın anısı olduğundan, görsel araçlar önemli ölçüde markanızı geliştirir.
Web siteleri ve sosyal medyada ki görsel araçlar markanızın dövmesi olmalıdır. Fotoğraflar ve videolar ile yaptığınız işte ne yaptığınızı kanıtlayın. Birçok sanayi kolunda görsel yardımcılar olmadığı için birçok kişi sadece güvendiği markaları tercih ediyor ve fırsatlardan yararlanamıyor. Şöyle bir düşünün görsel bir kanıt olmadan size kimler inanır?
5.Unutulmaz Olmak
Ne için hatırlanmak istiyorsunuz? Eğer pazarda olumlu bir üne sahip olmak istiyorsanız, kendi itibarınızı oluşturmak zorundasınız. Ayrıca adınızın kalıcı olması için telaffuzu kolay olmalıdır. Markanızın adını yaşatmak için markanıza verdiğiniz ismin telaffuzu kolay olmalıdır.
Kalıcı isimler genellikle kolay ve iki hecelidir. Adınızın iş dünyasında kalıcı olması için, hedef kitleniz için aranabilir olmalıdır. İtibar en iyi reklamdır.
6.Bir Kitap Yazın
Her zaman yaşadıklarınızı yazdığınızda hitap edebileceğiniz insanlar vardır. Kitap sayesinde size muhteşem kapılar açılır. Önemli olan bu fırsatların farkında olmaktır. İnsanlar kitabınızı okudukça okunma şansınız daha da artar. Paylaşarak büyük fikirler keşfettikten sonra otomatik olarak yeni bir yaşantınızın olması çok doğal. Ve sizi tanıyıp hayran kalacak insanlar olabileceğini unutmayın.
Binlerce kitabınız satıldıktan sonra güçlü bir kimliğinizin oluşabileceğini söyleyebilirim. Bazı durumlarda bir MBA ya da doktora tezinin bir kitap olduğu düşünülüp, bilgilerinin kişilere hizmet etmesi için büyük kitlelere hitap edebilir.
7.Hikâyenizi Anlatın
İnsan uygarlığının başlangıcından bu yana sanatlı bir şekilde anlatılan hikâyelerden aldığımız birçok ders vardır. Hikâyeniz bir kitlenin hayatında kullanabileceği bir ders çıkarmasını sağlayabilir. Hikâyeniz sayesinde kitleniz ile aranızda bir bağ oluşturabilir ve bağınız şeffaflaşır. Ayrıca markanızın pazarlaması için duygusal bir mesaj verir.
Hikâyeniz ve markanız hakkındaki her şey uyumlu ve uygun olmalıdır. Bu biyografi referanslar ve kimlik bilgileri içerir. Çoğu zaman kafa karıştırıcı öyküler aykırı ya da sıkıcı olduğunda insanların sıkıldığını göreceksiniz. Markanızın her zaman sunduğu ön hikâyesinin ürün ve hizmetinizle ilgili olması gerekir.
Markanın temellerinin atılması için birçok pazarlama stratejisi kullanılıyor. Bu kadar çok alternatiften birini seçerken emin adımlarla yürümek için elinizde bir plan olmalıdır. Eğer birinci sınıf bir marka stratejiniz olmadan yatırım yapmanız, şefi olmayan bir restoran sahibi olmak ile aynıdır. Ancak bir marka stratejisi bulmak en önemlisidir.
