Ülkemizdeki e-ticaret ekosisteminin durumunu göz önüne seren, Insider’ın hazırladığı 2016 üçüncü çeyrek raporuna göre, mobil, öncelikli kaynak hâline gelmiş durumda.
Artık bilgisayardan değil, telefondan alıyoruz
Geride bıraktığımız 2016’nın üçüncü çeyreğini inceleyen rapora göre, e-ticaret sitelerinin ana ziyaret kaynağını yüzde 57,7 ile akıllı telefonlar oluşturdu. Bunu yüzde 37 ile masaüstü, yüzde 6 ile tabletler izledi.
Satış dönüşümlerinde ise masaüstü yüzde 61 ile liderliğini korurken, cep telefonları yüzde 35, tabletler ise yüzde 4 orana sahip oldu. Raporda, telefonlardan yapılan satın almaların önceki çeyreğe göre yüzde 25 arttığının da altı çiziliyor.
Toplam 80 e-ticaret sitesin trafik verilerinden faydalanılarak oluşturulan raporda, 310 milyon kullanıcı oturumu incelenmiş.
Türkiye’deki e-ticaret sitelerinin trafik kaynaklarına bakıldığında, yüzde 35,79 pay alan arama reklamlarını, yüzde 31,28 ile organik arama, yüzde 10,79 ile doğrudan erişim izliyor.
Satışa en yüksek fayda: Gelir ortaklığı
Trafik kaynaklarının dönüşüm oranlarında ise gelir ortaklığı, ortalama dönüşüm oranına göre yüzde 96,25 yüksek bir pay elde ediyor. Bunu yüzde 81,68 ile e-posta pazarlaması, yüzde 77,86 ile yönlendirmeler, yüzde 13,33 ile sosyal ağlar, yüzde 11,38 ile organik aramalar, yüzde 6,76 ile doğrudan bağlantılar izliyor. Ücretli aramaların dönüşümdeki payı ortalama dönüşüm oranının yüzde 6,5, görüntülü reklamlar ise yüzde 57,03 oranında altında kalıyor.
Ortalama sepet tutarlarında ise masaüstünde yüzde 2,70, tablette yaklaşık yüzde 2,54 büyüme yaşanırken, cep telefonlarında yüzde 7,58’lik bir düşüş görülüyor.
Payu.com
Anahtar Kelimeler: Mobil Ticaret , E-ticaret , İstatistik
